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- 品牌:德國 KAHLA
- 材質:瓷、絨布
- 尺寸:直徑 8 x 高 12.5 cm
- 設計:Sandra Schmedemann , Rostock
- 產地:德國
威力最強的競爭力是什麼?「美!足以建立一個千年的品牌。」作家、詩人、畫家蔣勳強調,美和品牌、品質、品管有關,來自精準掌握視覺、味覺、嗅覺、聽覺和觸覺等5種感官系統,華人早已擁有千年的品牌就是宋代的瓷器、水墨,至今為國際所認知。
蔣勳上周在「2015天下經濟論壇」主講「美的競爭力」。他說,過去想到產業與競爭力,總想到直接的打拚,不會把美與產業競爭力連在一起;但現在各種產業都講品牌,為何有的品牌被信任、喜愛、不容易被取代?因為它找到自己的特色、形成信念。
人有五感,5種複雜的感官活動。比方視覺,是對色彩的感應,色彩是光的波長與波短,可以分析出來的色彩有2,000種之多。但在這個色彩光譜中,佔最大比例的竟然是白色,白色有400種,你若去印刷廠看色票,有0度的白到400度的白。
美,主管了感覺世界很多複雜的反應。
蔣勳表示,在IC科技產業,沒有太多的色彩,基本上擅長用白與黑。因為白非常複雜,若是月白色,產品價位會提高,因為冷色的白比較高貴,有點高不可攀的感覺。如果是米白,走暖色系統,可能比較接近大眾,比較平價。產業裡已經在用這個系統,這是美與競爭力的關係。
在自然世界,花的世界,很大比例是紅花與黃花,因為紅色是高彩度、黃色是高明度。這兩種色彩在昆蟲視網模不發達的狀況下,最容易被看到。這,就是競爭力。有沒有灰色的花?大概有,但被淘汰了。因為它不易被昆蟲看到,等不到昆蟲為它傳播花粉。所以美是競爭力。
有一首歌是「情人的黃襯衫」。為什麼是黃襯衫?因為你穿黑襯衫就沒有競爭力。
台灣在一個熱帶地區,除了高彩度的紅花與高明度的黃花,也有大量白色的花。梔子、含笑、玉蘭、茉莉、百合,白色的花在視網模上無法快速吸引昆蟲時,不就喪失了競爭力?不要忘了5種感官裡不止有視覺,許多白色的花都是香花。白色的花發展出高度敏銳的嗅覺,用嗅覺的香味傳給昆蟲,告訴它我在這裡。
蔣勳認為,許多好的品牌都在掌握五感系統,發展趨勢。
他舉CoCo香奈兒為例,從墊肩塑造女強人。香奈兒的品牌不是憑空想出來的。1920、30年代,香奈兒從帽子發展出時尚的品牌,她觀察到當時歐州社會有一種轉型,過去那種很細腰、蓬蓬裙的女生服裝,要被改變。因為工業革命、女性大量參與商業職場,女性若穿著那樣的服裝,很難說服對方自己有承擔的能力。所以她最早用男性的西裝,改出一點腰身,變成女性的套裝。
最有趣的符號是女性的墊肩。過去的美女是削肩膀的,因為她不承擔責任。但在工業與商業職場,一個女性要讓人覺得足以承擔責任,肩膀不能削下去,那是一個符號。香奈兒的品牌就是從那個系統建立起來的。
在美學的世界、感官的世界,其實是非常具包容性的。紅色、白色、水平線條、垂直線條都有其存在意義,關鍵在於怎麼平衡,拿捏分寸。在華人世界,宋代在1,000年前已經發展出可以贏過紅色與黃色的視覺體系,那就是水墨畫。
宋代已經知道墨色與白色裡,變化層次之大。宋代的瓷器,也是單色系系統,即使在今天的世界,還是不得了的事。汝窯是雨過天青的顏色,在人類的視網模上,做了多麼大的挑戰。所以講品牌,不止講當下的品牌,宋代的瓷器、水墨畫至今已是千年品牌。
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